相信大家也都注意到一個(gè)現(xiàn)象，目前VR算是風(fēng)頭正勁，在游戲、娛樂、社交應(yīng)用上玩得風(fēng)生水起。AR是否能更代表未來？其實(shí)這個(gè)問題比較泛，如果單從兩者最后呈現(xiàn)的應(yīng)用效果而言，我是更看好AR與各產(chǎn)業(yè)的融合。

        據(jù) Digi-Capita 預(yù)估，至2020年，全球AR市場(chǎng)規(guī)模為1200億美元，VR市場(chǎng)規(guī)模僅為300億美元。當(dāng)然大家也不要因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)而避重就輕，它們各有各的應(yīng)用場(chǎng)景和價(jià)值。某些情況下，兩者還會(huì)重疊應(yīng)用。

        AR目前最常被人討論的是在手機(jī)或平板電腦上運(yùn)行的娛樂類應(yīng)用程序，而我所專注的醫(yī)療健康板塊，有比如醫(yī)學(xué)模擬、微創(chuàng)手術(shù)、康復(fù)等應(yīng)用。在這里我想跟大家聊一下，這部分產(chǎn)業(yè)到底是怎樣的，再順便舉一些當(dāng)下在醫(yī)療健康應(yīng)用方面的實(shí)例，最后個(gè)人角度闡述下AR醫(yī)療應(yīng)用的未來發(fā)展趨勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

       據(jù) AR in China 最近期的統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中80%傾向和已開發(fā)游戲類應(yīng)用，剩余的也多偏向影視、購(gòu)物等生活類應(yīng)用。而專注在醫(yī)健領(lǐng)域的應(yīng)用，根據(jù)公開信息推測(cè)目前不超過10家。

       而在海外，據(jù) CBInsights、CrunchBase、AngelList 網(wǎng)站的綜合數(shù)據(jù)查詢，目前有30家左右初創(chuàng)公司正專注在AR醫(yī)療應(yīng)用領(lǐng)域。其中9家初創(chuàng)公司獲得融資，總?cè)谫Y額達(dá)5.52億美元，獲投率達(dá)到了30%。

        獲投項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象主要有三類：醫(yī)療機(jī)構(gòu)、實(shí)驗(yàn)室、盲人。其中，針對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主要是患者虛擬信息、血管照明、手術(shù)教學(xué)、外科手術(shù)導(dǎo)航、外科手術(shù)模擬訓(xùn)練。也即是通過服務(wù)B端打開市場(chǎng)的項(xiàng)目更受資本關(guān)注。所以就全球而言，AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用還處于藍(lán)海探索期。

         在AR醫(yī)健應(yīng)用這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，目前公司主要分布為終端設(shè)備、軟件、內(nèi)容與應(yīng)用四大類別，針對(duì)終端用戶提供硬件、PC應(yīng)用軟件，而大部分是靠直銷產(chǎn)品盈利。

        就當(dāng)前來看，市場(chǎng)還遠(yuǎn)不夠成熟。不過，也還是吸引了部分先行的產(chǎn)業(yè)巨頭參與進(jìn)來。

        最聲名遠(yuǎn)播的就是微軟的HoloLens全息眼鏡，在官方的宣傳視頻里，醫(yī)學(xué)研究人員可通過HoloLens來查看人體器官、肌肉組織、人體骨骼的結(jié)構(gòu)，這也是目前技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的一款A(yù)R設(shè)備；還有，比如游戲巨頭 Illusion 設(shè)計(jì)的一套3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，用于幫助醫(yī)生更好地實(shí)施整容手術(shù)；以及飛利浦醫(yī)療保健部門和埃森哲合作開發(fā)的一款A(yù)R應(yīng)用，可以讓醫(yī)生隨時(shí)監(jiān)測(cè)到患者生命體征，并且在檢測(cè)到潛在風(fēng)險(xiǎn)問題時(shí)能收到警報(bào)。

       綜合產(chǎn)業(yè)巨頭、初創(chuàng)公司的應(yīng)用分布，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，目前整個(gè)市場(chǎng)細(xì)分下來有約20個(gè)領(lǐng)域：

         第一個(gè)是關(guān)于血管照明的，通過PC應(yīng)用軟件幫助醫(yī)務(wù)人員在手術(shù)中能夠查看隱藏的血管。

        AccuVein 針對(duì)不同場(chǎng)景開發(fā)了四種型號(hào)產(chǎn)品。用于在靜脈扎針、抽血、硬化治療、一般外科手術(shù)及整容手術(shù)等過程中直接照射于皮膚表面，呈現(xiàn)出血管紋路以實(shí)現(xiàn)血管定位的產(chǎn)品。

        第二個(gè)是醫(yī)療設(shè)備營(yíng)銷可視化方面的案例。

       Hologic是一家致力于開發(fā)女性健康方面的影像系統(tǒng)和診斷檢測(cè)產(chǎn)品的公司，開發(fā)的一款應(yīng)用 Hologic Augmented Reality app，主要是讓目標(biāo)用戶在購(gòu)買設(shè)備之前就能有一個(gè)直觀地視覺體驗(yàn)，并且還能實(shí)時(shí)互動(dòng)。此外，Hologic的銷售人員能隨時(shí)隨地帶著這款3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備臨床應(yīng)用向用戶展現(xiàn)醫(yī)療設(shè)備是如何融入現(xiàn)有設(shè)置的。

        最后分享給大家的是視力導(dǎo)航方面的應(yīng)用 OrCam。它主要依靠頭戴顯示器和便攜配件基于攝像頭的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，讓視力受損人群自由活動(dòng)和閱讀。

        一架通過磁鐵跟鏡框吸附在一起的攝像頭，通過一根細(xì)小的線纜與便攜式電腦相連，電腦的大小可以放在兜里。同時(shí)骨傳導(dǎo)的揚(yáng)聲器將讀取到的內(nèi)容（報(bào)紙、路標(biāo)、紅綠燈、人臉等）清晰地傳遞給用戶。

       綜合來看，AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域應(yīng)用還處于初創(chuàng)公司大力創(chuàng)新的早期探索階段，遠(yuǎn)未大規(guī)模進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化格局。

目前主要的商業(yè)模式是B2B、B2C：

        B端，主要是醫(yī)院、第三方實(shí)驗(yàn)室，向他們提供硬件（頭戴顯示設(shè)備、手持設(shè)備）、PC應(yīng)用軟件盈利。而針對(duì)整個(gè)醫(yī)療系統(tǒng)而言，未來會(huì)加大對(duì)B端用戶的開發(fā)（上圖虛線部分），比如藥企、醫(yī)械廠商。藥品、設(shè)備銷售受政策、市場(chǎng)影響，用于輔助銷售的硬件、應(yīng)用將給用戶帶去更為直觀地真實(shí)體驗(yàn)。

       C端，主要是醫(yī)務(wù)人員、患者、消費(fèi)者三類人群，針對(duì)他們的收入方式主要來自硬件、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，但要全面覆蓋這個(gè)群體，還是比較遙遠(yuǎn)。

        未來的模式是一定會(huì)越來越多樣化，提供的產(chǎn)品也會(huì)更豐富。比如，醫(yī)生可以借助AR醫(yī)療應(yīng)用提供的精確圖文一步步地完成手術(shù)全過程；急救人員通過AR頭戴顯示器等指揮現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)護(hù)人員作出針對(duì)性的搶救措施，防止因錯(cuò)失搶救時(shí)間錯(cuò)過最佳急救等等。

       分別從參與者、細(xì)分領(lǐng)域、產(chǎn)品類別來預(yù)估未來趨勢(shì)的話，個(gè)人認(rèn)為：

       產(chǎn)業(yè)巨頭、醫(yī)療土著（傳統(tǒng)藥企/醫(yī)械廠商）不斷涌入，產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善；

        細(xì)分領(lǐng)域以手術(shù)輔助工具為主，如針對(duì)外科手術(shù)的導(dǎo)航可視化及教學(xué)解剖PC應(yīng)用軟件，另外針對(duì)傳統(tǒng)藥企、醫(yī)械廠商的營(yíng)銷醫(yī)藥、器械app將增多；

產(chǎn)品類別以特定PC應(yīng)用軟件為主，但最好可幫助醫(yī)生處理一些日常任務(wù)，解放雙手；

        服務(wù)對(duì)象更多來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域而不是消費(fèi)者領(lǐng)域，如醫(yī)院的手術(shù)室、第三方實(shí)驗(yàn)室。

        據(jù)柳葉刀研究稱，全球有50億人沒有獲得安全和負(fù)擔(dān)得起的手術(shù)，其中每年有1.43億臺(tái)簡(jiǎn)單手術(shù)要操作，這需要220萬外科醫(yī)生，就手術(shù)導(dǎo)航的AR應(yīng)用而言，不論是頭戴式顯示器還是PC應(yīng)用軟件都將是一個(gè)潛在應(yīng)用領(lǐng)域。

       最后，需要指出的風(fēng)險(xiǎn)主要有兩個(gè)——數(shù)據(jù)隱私安全和技術(shù)性問題。比如顯示視野和自然手勢(shì)交互實(shí)現(xiàn)程度是個(gè)高門檻。當(dāng)然哪個(gè)應(yīng)用新技術(shù)都會(huì)面臨這種情況。

        我覺得在這個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域深耕的創(chuàng)業(yè)者記住一條就夠了，就是耐住寂寞，扎根研究AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用，而不是靠炒概念。期待快速找到盈利突破口。